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矿泉水的包装营销大战,趣味、多样、互动是关键

标签:矿泉,矿泉水,泉水,水的,包装,营销,大战,趣味,多样 时间:2018年10月09日 阅读16次

  农夫山泉携手故宫推限量版故宫瓶

矿泉水的包装营销大战,趣味、多样、互动是关键

 

  对饮料市场来说,农夫山泉是发展最快的企业之一,且一直都在不断地尝试创新营销。2017年在饮料行业整体趋势下行的档口,农夫山泉却逆市上扬实现营收162.5亿元。除了业绩全线飘红外,近年农夫山泉的“瓶子营销”也是开了挂,日渐炉火纯青,先有“乐瓶水”狠狠走了一波心,后有“高铁瓶”牢牢圈了一波粉......

  近日,农夫山泉再度打响“瓶子营销”战役,联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”。

  这9款限量版“故宫瓶”以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体,配以凸显人物性格的文案,就如同一张清宫画卷,古典韵味十分浓厚。

  此外,在人物和文案的正后方还有用简笔勾勒出的故宫形象图,配以倒影竟与农夫山泉经典的山水倒影图如出一辙,在右上角还有呈现出古代印章图像的二维码,搭配的“宫廷前世,瓶水相逢”的文字。识别二维码后会出现一个H5页面,出现清宫画面,里面的人物形象更加生动鲜活。

  雀巢的《疯狂动物城》“儿童水”

矿泉水的包装营销大战,趣味、多样、互动是关键

 

  该款儿童水,是“雀巢水”在2017年重磅出击国内瓶装水市场的产品网页设计报价,它是国内首发针对精准人群的儿童水。“雀巢优活”在包装上获得华特迪士尼(中国)有限公司授权,使用奥斯卡最佳动画长片《疯狂动物城》中8位最具人气的卡通形象,在带给消费者无限童趣的同时,也能鼓励其健康饮水。据悉西安人事考试报名,该款饮品先在上海市场试销,随后向其他重点市场推广。

  另外,据一份研究报告显示,在2021年以前,儿童水市场将以每年7%的增速发展,其中亚太地区会引领全球市场。而国内随着消费水平的升级,瓶装水市场也逐步显现细分趋势。满足不同目标受众需求的中高端产品,日益成为水市场的未来发展方向。其中,针对儿童群体的“儿童水”更是备受关注。

  康师傅推出趣味定制版熊熊瓶

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  《熊出没》和康师傅饮用水跨界合体,推出趣味定制版熊熊瓶,新品给人全新康师傅饮用水形象,让人眼前一亮!

  一直以来,国产动画片《熊出没》就颇受全民大众的追捧。熊大和熊二齐心协力智斗光头强,努力守护丛林的形象深入人心,也因此成为全民pick的卡通形象。这次,可爱的熊大和熊二摇身一变,化身忠诚的康师傅水卫士,亲自把关,只有优质好水才能为家人的饮水健康和安全保驾护航。康师傅“熊熊瓶”也收获了一批忠实的粉丝。


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